עמודי העיתונים והבאנרים ברחבי הרשת, מלאים בפרסומות נדל"ן. כדי שאנשים לא ידפדפו הלאה בשניה בה הם רואי את הפרסומת, החלטנו ליצור שפה עיצובית ייחודית בשחור וזהב, שתיראה יוקרתית אך נגישה ותרמז על סטנדרט הבניה הגבוה והמקומות הייחודיים בהם בונה החברה.